SEO наспроти PPC - Која е најдобрата стратегија за маркетинг? Semalt го дава одговорот


Кога станува збор за пронаоѓање, имате два избор на широка скала за маркетинг.

Избор број еден е плаќање по клик или ППЦ. ППЦ е кога намерно плаќате за да стигнете до врвот на страницата со резултати од пребарувачот (СЕРП). Има непосредни резултати, но дали може да работи како долгорочна стратегија?

Вториот избор е Оптимизација или Оптимизација на пребарувачот. SEO е кога ќе ја изградите вашата веб-страница за да го достигнете врвот на SERP. Тоа е долгорочен фокус на маркетингот што доаѓа од надлежноста на вашата веб-страница. Но, колку е корисно кога ви треба брз пресврт?

Значи, во битка помеѓу СЕО и ППЦ, која е најдобрата маркетинг стратегија? Краткиот одговор ќе зависи од целта на вашиот бизнис. ППЦ има итен одговор со високо ниво на инвестиции. За малите бизниси, некои кампањи можат да потрошат дури и над 100 долари на ден.

SEO е одличен за градење колективна публика, но работи во прашање кога станува збор за краткорочни заработки. Подолу, ќе ги разгледаме деталите за двете опции.

Три причини да изберете ППЦ

Луѓето се педесет проценти поверојатно е да купите нешто кога ќе кликнете на реклама за ППЦ. Кога станува збор за успешно рекламирање, ППЦ може да предизвика голема количина на конверзии за вашата веб-страница.

Но, што ако сте во почетните фази? ППЦ можеби не е толку ефикасна во градењето на веб-страница како овластување. Кога истекува кампањата за ППЦ, тоа е тоа.

Подолу, ќе разгледаме краток список со различни причини за кои можеби размислувате за кампања за ППЦ.

Вашата публика е неверојатно тесна


Во 2009 година, фантастичен писател на копирање по име Алек Браунштајн купи рекламна кампања таргетирање на името на извршната власт на неговата работа од соништата. Со оглед на тоа што луѓето ќе имаат тенденција да се гугуваат сами на Google, или да постават Google Alert за своето име, целта на крајот го достигна својот белег. Конечно, г-дин Браунштајн беше ангажиран на својата работа од соништата, постигнувајќи ја својата цел.

Како сопственик на мал бизнис, зависи од вас да ја знаете вашата деловна цел. Кога го познавате вашиот потрошувач, можете да ги насочите многу ефикасно. Двојно е случај кога станува збор за познавање на нивните цели. Тоа ви овозможува да се усогласите со нив со поголема леснотија. Ако не можете да одговорите на прашањето за нивните цели брзо, можеби е време да разговарате.

Имате специфична, единечна цел

Името „БП“ не секогаш доаѓа со позитивен одговор. Тие се најпознати по дебаклот во 2010 година познат како „БП-истурање на нафта“. За решавање на овој проблем, БП го купи клучниот збор "истурено масло."

Набавката резултираше во можност тие да одговорат на одговор на оние што би можеле да го пребаруваат. Додека станува збор за катастрофа со ПР, БП добро се снајде во таргетирањето на овој специфичен клучен збор. Сепак, не може да се нарече целосен успех со оглед на тоа што нивната компанија е во целосна вина за ова прашање.

Оваа приказна ни дава единствена лекција за ППЦ. Бидете многу специфични во вашата цел. Ако имате единствена дестинација за нив да застанат на другиот крај на вашата КЈН, поверојатно е да бидат ефективни.

Ако вашата цел е реализација на продажба


За овој пример, ќе го пренесеме нашиот фокус на YouTube. Во старите времиња, на рекламните им беше тешко да најдат начин како YouTube рекламирањето да работи за нив. Продавницата за парфеми и Net Media Planet (NMPi) го сметаа ова како предизвик.

На крајот, ЈуТјуб стана поефективна платформа за таргетирање што им овозможува на огласувачите да се фокусираат на специфични видеа. Како резултат на ова, NMPi може да таргетира видеа со 100 проценти релевантност. Успехот се случи со таргетирање парфеми на славните на видеата на истата позната личност. Оваа стратегија резултираше со скоро Враќање од инвестиции од 240 проценти (РОИ).

Оваа приказна ни кажува дека ППЦ може да биде неверојатно корисна во продажбата. Тоа е специфична цел што ги води луѓето кон она што тие сакаат. На пример, ако некој бара материјали за кампување во вашиот град, ќе можете да наведете одреден клучен збор за да ги привлечете. Оваа стратегија резултира во поголем непосреден потенцијал во продажба.

Три причини да изберете оптимизација

SEO се чини дека е неостварлив систем. Ако сакате луѓето да ја посетат вашата веб-страница, зошто не плаќате за нивното пристигнување? Одговорот на тоа прашање се сведува на две области.

Прво, ППЦ е трошок што има тенденција да се додаде брзо. Ако сакате да останете конкурентни, ќе сакате да потрошите иста стапка како и другите во вашата област. Да се ​​надмине значи дека другите луѓе ќе добијат повеќе кликања од тебе. Како резултат, ППЦ станува тендерска војна, што е одлично за Google.

Второ, ППЦ работи подобро за краткорочни цели. Ако сакате да направите продажба и ништо друго, ППЦ е совршена за вас. Само проверете дали сте ги заработиле трошоците.

Долготрајниот сообраќај доаѓа од постојан удар на врвот на овие машини за пребарување. Не можете да го сторите тоа ако платите на Google да го стори тоа за вас, мора да изградите стратегија што ќе ви го олесни пребарувањето. Со ова знаење на ум, ние ќе наведеме неколку причини да изберете оптимизација подолу.

Сакате да изградите редовна публика


Пред многу време, еден мој пријател инвестираше во краткорочна кампања рекламирајќи го нивниот блог. За првата недела, блогот можеше да се пофали со значителен број посетители и ги надмина другите блогови во истата ниша. Откако истечеа парите на ППЦ, луѓето престанаа да доаѓаат.

Овој проблем беше поврзан со неконзистентниот распоред на објавување на аспирантскиот блогер. Тие објавуваа некаде помеѓу три до нула пати неделно. Луѓето ги читаа неколкуте написи што беа таму и решија да продолжат понатаму.

Исто така, ни недостасуваа софистицирани алгоритми за таргетирање што луѓето тогаш ги сакаа. Овој блог беше „блог за игри“, па ги насочи машките на возраст од 18 до 30 години кои беа заинтересирани за темата. Тие можеа да бараат специфични прашања што „целта“ не ги сакаше.

SEO ви овозможува да таргетирате цели прашања и клучни зборови, усогласени со желбите на вашата публика. Исто така, тие нема да исчезнат кога ќе истечат парите. Вашата публика има луѓе кои ја бараат вашата содржина.

Да се ​​создаде конзистентна база на информации

Ако го погледнете блогот „Семсул“, ќе забележите дека се пребаруваше темата за оптимизација и за ППЦ порано. Едно нешто што ќе видите додека го истражувате блогот се различните други теми што се поврзани. Можете да учите било што од основите на оптимизација на маркетинг во текот на времиња на рецесија.

Strategyе најдете оваа стратегија е исто така на други значајни на пазарот и блогерите. Овие вклучуваат Нил Пател, Хубпот, Ахрефс и Бузумо. Овие луѓе имаат многу корисни информации што можат да ви дојдат во форма на платена книга. Па, зошто би го дале бесплатно?

Од гледна точка на маркетингот, бесплатната содржина ги тера луѓето да сакаат да ја видат вашата платена содржина. Ако сте подготвени да подарите работи бесплатно, тие ќе продолжат да ги разгледуваат вашите платени тактики за маркетинг. Конечно, тие може да го купат вашиот производ.

Втората причина е што повеќе луѓе резултираат во повеќе потенцијални линкови. Овие линкови ќе ја формираат вашата веб-страница како место за овластување. Со ширење на подготвеноста да им помогнете на другите, веројатно ќе се сметате за доверлив.

Така, можете редовно да ја повторувате оваа содржина за да продолжите да се рангираат високо


Мет Котс, порано од Гугл, изјави дека до 30 проценти од веб-содржината во 2013 година беше повторувачки. Не е проблем, но г-дин Котс детално објаснува што значи ова за огромен број веб-страници што се обидуваат да се рангираат за иста работа.

Ставајќи ги сите во „кластер“, Google ги разгледува информациите за да открие кој од овие резултати има поголем авторитет и е полесен за читање. Оние што го исполнуваат врвот на списокот имаат повеќе заднина и се добро конструирани.

Како овие информации се однесуваат на старата содржина?

Ако погледнете преку кој било алатка за анализа, може да откриете дека вашата страница има неколку различни внатрешни врски до неа. Како резултат на тоа, таа е веќе изградена со добра власт кон нив. Кога ќе заживеете стара содржина, можете да ги преземете овие врски со неа. Имате многу поголема шанса да го достигнете врвот на Google.

Затоа, обрнете внимание на вашата содржина со највисока изведба. Запрашајте се на прашањето како би можело да се примени денес. Откако ќе го добиете тој одговор, повторете ги тие делови за да може да се бараат за модерната публика.

Што е подобро кога ги споредувате оптимизација и ППЦ?

Со сите овие примери, ова нè враќа на првобитното прашање. Што е подобро: SEO или PPC? Најкраткиот одговор: зависи.

ППЦ е одлична за оние кои имаат краткорочни, неверојатно специфични цели. Ако треба да конвертирате продажба, да привлечете неверојатно тесна публика или да имате неверојатно одредена цел, ППЦ може да биде посоодветно. Тоа резултира во непосреден одговор и поголема потенцијална стапка на конверзија.

SEO е фантастичен за долгорочни информативни стратегии што се за да им помогне на вас и вашата публика да растат. Со производство на содржина што можат да ја користат, тие веројатно ќе станат редовен посетител. Можеби не ја сакаат вашата услуга, но може да знаат други кои сакаат ваша услуга.

Со оглед на потребата за долгорочен план, мојата крајна предност се сведува на оптимизација. Многу посетители кои доаѓаат од КЈН имаат помала веројатност да останат. Додека можете да платите за да се дојде до врвот на списокот, треба да се осигурате дека вашата заработка го надминува маркетингот. Не секој дел од маркетингот ќе се најде со рентабилност од 200 проценти.

Заклучок

Додека СЕО може да победи на долгата игра, ППЦ ја победи кратката игра. Сепак, најголемо е дека инвестирате во стратегија за оптимизација. Размислете за Semalt, кои се специјалисти во областа да ви помагаат во оваа долгорочна стратегија. Со докажано искуство за успех, тие ќе можат да ве одведат во првите десет на Google. Постигнете до Специјалист за оптимизација денес